展會(huì)是展示品牌初步實(shí)力的一次機(jī)會(huì)，參會(huì)者對于產(chǎn)品和品牌的個(gè)人體驗(yàn)，預(yù)示著展會(huì)空間處在一個(gè)不斷變化的狀態(tài)。一方面，他是一個(gè)快速的，品牌與經(jīng)銷商交流的空間;另一方面，它促成了一種個(gè)性化的、自主的品牌空間模式。展會(huì)品牌空間的營造需要將營銷信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N空間的、審美的、象征的以及功能上的多維度展示。品牌的設(shè)計(jì)內(nèi)涵不是純粹形式上的時(shí)代精神，而是在個(gè)體品牌的獨(dú)特背景下對于這些趨勢的內(nèi)在解讀。品牌展臺(tái)的空間設(shè)計(jì)，你了解多少？

　　1、體驗(yàn)品牌理念的內(nèi)在設(shè)計(jì)

　　一個(gè)展覽的成功取決于當(dāng)參觀者進(jìn)入空間時(shí)是否能夠迅速被吸引。品牌作為一種具有個(gè)性和身份標(biāo)識(shí)的軟形象，其促使消費(fèi)者沉浸到展示中的這種感受與展臺(tái)中一一解讀各種信息無關(guān)。

　　建筑大師沙利文的“形式追隨功能”的設(shè)計(jì)信條在考慮展會(huì)空間時(shí)應(yīng)被改述為“形式追隨品牌”。處在大的展館環(huán)境中的品牌空間不但包含固有的品牌特征，還需要展示其軟形象的身份定位。

　　對于參觀者而言，也需要有一個(gè)中心主題來幫助他們理解品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新以及提供一種對當(dāng)前生活的認(rèn)知和品牌內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。成功的展會(huì)品牌空間猶如一位好的演講者，給觀眾提供了一種公認(rèn)的價(jià)值、理解的基礎(chǔ)，在這樣的情況下他們能在改變觀眾的感知后大膽輸入新的理念。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的決定性因素便是品牌空間層次的多重性與精確性。

嘉河展臺(tái)設(shè)計(jì)效果圖

　　2、品牌展臺(tái)的多重性與精確性

　　對于展會(huì)中的品牌空間而言，其展覽涉及的多重空間從建筑內(nèi)部開始。如會(huì)展場館中的品牌展臺(tái)，消費(fèi)者在參觀過程中通過眺望建筑空間或穿過走廊，此時(shí)若要引起消費(fèi)者的注意，需要一個(gè)一眼就能被發(fā)現(xiàn)的空間，它要足夠的開放能“邀請”人們進(jìn)入，又需要足夠的封閉能使其成為一個(gè)不受外界干擾的獨(dú)立空間。

　　當(dāng)?shù)竭_(dá)此空間時(shí)，觀眾能夠很自然地從公共空間轉(zhuǎn)換到品牌空間中，使其進(jìn)入一種吸引力超強(qiáng)的體驗(yàn)領(lǐng)域而與展會(huì)外部喧囂的空間相隔離開。這一空間轉(zhuǎn)換的體驗(yàn)應(yīng)毫無被察覺，尤其是那些高端品牌，其在最初的吸引人群的過程中人流已被微妙地指引，使其內(nèi)部品牌空間為感興趣的并容易產(chǎn)生銷售額的客戶服務(wù)。這種微妙的空間轉(zhuǎn)換便是品牌空間多重性設(shè)計(jì)的第一步。

嘉河展臺(tái)設(shè)計(jì)現(xiàn)場圖

　　進(jìn)入品牌空間后的第一印象則成為下一步的過程。品牌空間所展現(xiàn)的是個(gè)無形的邀請者，它需要讓觀眾第一時(shí)間感受到被邀請，并能在心理上做好準(zhǔn)備開始一次深度的品牌體驗(yàn)。為了很好地達(dá)到品牌體驗(yàn)的效果，消費(fèi)者必須放松下來，并能順著個(gè)人的直覺在空間中自然移動(dòng)。

　　下一層次的體驗(yàn)就是對于重點(diǎn)產(chǎn)品或消費(fèi)者所需要產(chǎn)品的指引和消費(fèi)者注意力的維持。在體驗(yàn)和品牌滲透的過程中交替出現(xiàn)休閑空間，以及考慮消費(fèi)者逗留時(shí)間長度和品牌空間容納度。

　　品牌的整體形象通過一個(gè)展臺(tái)空間來進(jìn)行傳達(dá)。好的展臺(tái)空間設(shè)計(jì)不會(huì)讓人感覺很臨時(shí)，它應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者外在的體驗(yàn)和品牌內(nèi)在的深度，來塑造良好空間和觀者體驗(yàn)的轉(zhuǎn)換。

　　Matteo Thun提到“審美的精確性可以作為展臺(tái)空間設(shè)計(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，他們并不是內(nèi)容空洞的形式主義，而是每一個(gè)能與觀者交流的體驗(yàn)空間”。

　　一個(gè)品牌外觀總是要繼承一些以前的東西，需要保持品牌價(jià)值來進(jìn)一步發(fā)展，這種發(fā)展便是品牌的進(jìn)化和革新。品牌展臺(tái)設(shè)計(jì)師更應(yīng)結(jié)合各種跨學(xué)科要素，來提供給消費(fèi)者最為精確的品牌體驗(yàn)。